近日，以“健康中國你我同行”爲主題的2019全國“全民健身日”海南分會場活動在海南省海口市舉行，值得一提的是，會上首推的體育旅遊消費推廣活動成爲一大亮點。

體旅融合促消費增長

海南省旅遊和文化廣電體育廳相關負責人在接受記者採訪時表示，海南省將形式多樣的體育活動與旅遊消費相融合，大力推廣海南體育旅遊產品，帶動海南體育旅遊消費，助推體育旅遊產業融合發展，爲建設海南國際旅遊消費中心注入新的活力。

衆所周知，全民健身人口與體育旅遊人口具有天然的有機聯繫，全民健身人口是促進體育旅遊產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

“去年賽事現場觀衆人次達到30萬，74.4%的現場觀衆表示環島賽促使自己更多地參與自行車運動。”海南環島國際公路自行車賽有限公司總經理陳曉華告訴記者，去年該賽事爲八個舉辦地城市共帶來了4.54億元的經濟效益，其中，賽事通過消費拉動，爲舉辦地的交通、餐飲、酒店、零售、通信、旅遊等相關行業創造了1.79億元的直接消費。

據海南省儋州市統計局公佈的數據顯示：海南儋州國際馬拉鬆賽爲儋州帶來大量的客流，拉動儋州的住宿、交通、餐飲、購物、旅遊等消費，2018年賽事期間（12月），儋州市社會消費品零售總額同比增長7.3%，達到8.24億元。

消費者得實惠商家業績增

今年的“8·8運動狂歡節”自8月1日上線至12日收官。據主辦方阿裏體育公佈的數據顯示，今年在“你流汗，我買單”主題活動的引導下，用戶在運動健身的不同場景下完成積累汗滴的任務，11天累計完成運動挑戰任務3500萬個。互動參與人次去年爲3000多萬，今年則突破1億。

“活動期間在相應場館打卡的運動人羣，還能同時獲得線下場館優惠券和線上抵用券的雙重獎勵。”阿裏體育工作人員表示，今年“8·8運動狂歡節”的參與廣度超過以往，在線上獲得的卡幣，還可以在線下指定場館被折算成現金，享受九五折的支付優惠，對引導體育消費起到積極作用，達到了讓消費者得實惠商家業績增的良好效果。“‘8·8運動狂歡節’期間通過線上的卡幣兌換到場館優惠券的超過40萬人。本次活動也給商家帶來了超出預期的收益：健身房私教類、月卡、體驗課程、操課、會員卡等健身消費品類商品都實現了明顯提升。其中，私教類商品售賣額同比上漲112%，瑜伽類商品售賣額同比上漲119%，健身行業整體售賣額同比上漲128% 。”

健身餐讓運動消費得到延伸

俗話說：“三分練，七分吃。”想要擁有好身材，均衡飲食是關鍵。如今，在全民消費升級的浪潮之下，人們的健康意識也在逐步加強，越來越多的人開始希望藉助運動及飲食讓自己的生活變得更健康。爲了迎合大衆的這種訴求，近日，健身軟件Keep推出了一檔健身餐視頻欄目——《Keep食驗室》，該欄目通過多維度全景式的方式，記錄健身達人的生活常態，細膩地展現出經過專業人士研發出的健身食譜的製作過程，同時分享出菜譜中所用的食材分量和卡路裏總量。

衆所周知，健身人羣和健身餐消費者的重合度很高。有業內人士指出，隨着健身人數的增多，健身餐的逐漸流行，這一市場發展空間巨大。

艾瑞諮詢的數據顯示，預計到2020年，我國體育運動消費的總規模將達到1.5萬億元，每週進行1次體育運動的人將超過7億。